Ai un site si te hotarasti sa vinzi in afara Romaniei? Te asteapta o mare surpriza fiindca motoarele de cautare nu iti pastreaza pozitia internationl in tari precum Germania, Spania sau USA. Astfel esti obligat sa te adaptezi la pietele internationale si regionale, sa optimizezi pentru piete si tari diferite.

Facand drill down in aceasta optimizare internationala si regionala putem ajunge si la Etno Marketing, o metoda care pare sa fie foarte populara in Germania de marketing demografic.

91. Nu te limita doar la promoarea regionala si fa SEO international, regional si demografic. Ofera pagini ale produsului sau serviciului in limbi de circulatie internationala ES, DE, FR, EN si promoveaza specific acestor tari ( ex Germania: publicare articole in germana, bookmarking in MisterWong etc )

Insa analiza nu se opreste aici? Ce ar fi daca produsele sau serviciile tale ar fi astfel prezentate si promovate incat sa placa si unor categorii diferite, minoritati diferite, regiuni diferite. Te-ai intrebat daca comunitatea maghiara nu este poate interesata de cadourile tale impachetate in hartie verde. Sau te-ai gandit ca poate unui client tigan (am renuntat la numele rrom fiindca e o tampenie sa schimbi numele unei minoritati) ii poti oferi bonus o muzicuta pentru copilul lui.

Produsul tau va trebui sa se adapteze altfel la cateva piete straine (vezi exemplele de mai sus) insa regional va trebui sa se adapteze si dupa alte reguli, demografice, regionale (poate moldovenilor nu e bine sa le oferi la 3 cepe vandute 1 praz bonus).

Cum poti insa sa faci online marketing pentru un site multinational?

1. Creeaza pentru fiecare tara care o targetezi un site separat. Bad me, bad me o sa spuneti. Este un sfat care eu il recomand cu caldura si care pe langa considerentele de administrare are si alte avantaje (il poti lasa in franciza, il poti optimiza separat, cei care intra pe site vor sentimentul ca ei sunt targetul principal).
2. Localizeaza complet nou site. Tradu si adapteaza continutul siteului initial si incarca sa adaptezi intreg conceptul siteului sa se potriveasca tarii careia te adresezi. Nu folosi insa un traducator automat, solutia este folosirea unui freelancer care sa faca acest lucru pentru tine.
3. Cumpara domenii separate care reflecta tara in care vrei sa operezi (.COM, .DE, .ES, .RO). Un foarte bun serviciu de cumparare de domenii internationale “mai putin obisnuite” este EuroDns.
4. Hosteaza local daca poti siteul. Desi exista scepticism in aceasta privinta (eu de exemplu oscilez in a aproba sau dezaproba aceasta tehnica), e poate o idee buna sa hostezi local siteul.
5. Foloseste cuvinte cheie adaptate, nu doar traduceri mot à mot a cuvintelor cheie

Tendine in cautarile locale, regionale si demografice

Un nou studiu comScore aduce cateva lamuriri legate de cautarile de servicii si produse local, regional. Conform acestui studiu cautarile locale, regionale au crescut cu 58% in 2008, astfel incat siteuri de genul Pagini Aurii (US) au avut o crestere cu 23% a profitului in 2008. Interesant este ca 75% din top 100 cautari in Paginile Aurii sunt cuvinte care nu contin brandul in ele.

De ce este important insa optimizare pentru cautarile regionale, locale?

1. Potentialii clienti au devenit lenesi, ei prefera un formular de contact decat sa sune sau sa mearga la un shop care este la 1 km de ei
2. Cautarile locale inseamna conversii, cine cauta local, conform statisticlor, vrea sa cumpere si mai putin sa faca research dupa un anumit serviciu/produs
3. Cautarile locale sunt favorizate in rezultatele din motoarele de cautare prin aparitia unor servicii precum Google Local Business Center, Yahoo Local, Windows Live Local, AOL Local etc. Aparitia unor optiuni ca si cupoane legate la un business, face ca Universal Search-ul oferit de Google sa fie influentabil de prezenta business-ului tau in astfel de siteuri.
4. Facand optimizare regionala ai sanse mult mai mari de reusita decat facand optimizarea worldwide, nu e nici un secret ca o piata precum Romania( 23 de mil de locuitori), Germania (80 milioane de locuitori) este de ales in fata unei precum Austria (8 milioane locuitori) si poate aduce mai repede rezultate decat optimizarea pentru piete foarte mari (USA),

Care sunt probleme care apar la momentul in care vinzi international?

1. Costurile de traducere, actualizare pot sa fie mari (poate e o idee buna sa traduci si localizezi singur in limbile in care esti fluent)
2. Suportul si documentatia trebuie facut in limbi diferite
3. Produsele si serviciile trebuie sa fie traduse si adaptate tarii careie te adresezi
4. Procesarea de plati trebui si ea sa fie tradusa, adaptata si sa suporte moneda tarii careiea te adresezi
5. Optimizarea trebuie facuta pentru fiecare domeniu in parte, fiecare domeniu va incerca sa se impuna si sa castige autoritate