Aproape deloc discutata insa destul de importanta la nivel global (us,uk,de), promovarea prin comparison shopping engines (CSE), folosind un feed de produse se dovedeste a fi o alternativa excelenta la marketingul traditional.
Vizitele din un astfel de site ( vezi de exemplu rezultatele pentru “Romania” in Google Product Search ) sunt mult mai putine fata de cautarile din motoarele normale de cautare.
Descrierea metodei de mai jos (Metoda 5), de obtinere de linkuri prin publicarea in siteuri de comparare a preturilor vine sa largeasca descrierea metodelor din lista de 100 metode de obtinere a noi legaturi.
5. Folosirea CSE ( Comparison Shopping Engines ) – Promovarea prin CSE este o metoda specifica siteurilor care au un produs la vanzare si de adreseaza pietii externe. Solutiile specifice gen Shopzilla, Yahoo Shoppping sau Google Product Search pot aduce cresteri mici insa targetate. Cei care folosesc CSE sunt deja hotarati ce vor sa cumpere, voua va ramane sai convingeti sa treaca de shopping cart. Majoritatea siteurilor de mai sus accepta si data feeds cu produsele care le aveti.
Ce avantaje are prezenta in un site de comparare a preturilor?
Vizitatorul care cauta un produs in CSE este deja cu un picor in procesul de cumparare, e hotarat cam ce doreste si vrea doar sa aleaga si sa cumpere. Conform unor studii 60% din cei care viziteaza motoarele de cautare pentru produse si comparatii de produse ajung sa se converteasca in clienti. In tarile estice + USA acest mod de cumparare este foarte folosit si parte buna este ca nu e limitat doar acestor tari.
Cateva CSE-uri importante de reamintit: Google Product Search (aka Google Base, Froogle), Shopping.com, Bizrate, PriceGrabber, Nextag, MySimon, Yahoo Shopping, Shoopzila. Cateva sunt gratis (vezi Google Product Search) si majoritatea sunt bazate pe PPC, insa nu e de neglijat nici unul.
In toate aceste siteuri se cam aplica insa aceleasi tehnici pentru a obtine o expunere mai buna:
-
Produsele trebuie sa fie descrise conform unor standarde definite de catre ei (in cazul Google Product Search poate sa fie txt, csv sau cel mai elegant RSS 2.0). Binenteles fiecare site cu formatul lui
-
Datele despre produs trebuie sa fie complete si sa contina imagini, pret, link de produs, descriere in engleza etc
-
Iin aceasi categoie intra si siteurile gen “marketplace” – ebay.com
Pare insa complicat si anevois un astfel de mod de aborda si de a extinde vanzarea unor produse, eu am ales insa in un urmator post sa va prezint best practice pentru Google Product Search, un video demo (poate si cu voce si comentarii direct).
Cateve detalii si statistici via Compete si ComScore. Incep cu popularitatea 2007-2008 a siteurilor de comparatie in Europa. Statistica este foarte importanta fiindca multe din magazinele romanesti cauta sa se extinda la nivel European (FunGift a anuntat deja dorinta lor in acest sens).
O a doua statistica este ceea venita de la Compete si reflecta traficul in luna iulie 2008 pe cele mai importante CSE-uri.
